Las tiendas Mixup son de las pocas en las que aún es posible comprar discos de vinilo y compactos de distintos artistas, así como DVD’s. Esto a pesar de que la música y las películas ya casi no son consumidas en esos formatos.
Mixup anunció que cerrará una de sus tiendas más emblemáticas, ya que ahí realizó varias firmas de autógrafos, showcases y ventas especiales. Se trata de la que se ubica en Plaza Loreto, ahí se presentó el álbum “Fuerza Natural” de Gustavo Cerati en 2009.
El intérprete acudió a la tienda de Mixup para firmar autógrafos y logró reunir a cientos de fanáticos. Incluso tuvieron que colocar vallas afuera del lugar para organizar a los asistentes que querían ver y tomarse foto con el músico argentino.
El álbum “Fuerza Natural” logró un disco de oro por ventas anticipadas y después consiguió un disco de platino. Además, se colocó en el primer lugar de ventas en Argentina, México, Colombia, Perú y Chile, y fue el más vendido en la tienda de iTunes durante la primera semana de lanzamiento. El cantante argentino lo consideró como el más exitoso de su carrera.
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La firma de autógrafos de Cerati en el mixup fue uno de los últimos eventos que tuvo en la Ciudad de México, debido a que en 2010 cayó en coma.
Con el paso del tiempo y la creación de plataformas digitales, Mixup tuvo agregar otros productos a su cartera de ventas. Sin embargo, no se deshicieron de la réplica de un vocho de Volkswagen que está autografiada por algunos artistas. Asimismo, conservaron una sección aislada para discos de música clásica.
A la sucursal que Cerati visitó también acudieron otros artistas y entre los más destacados están Fall Out Boy, Mago de Oz, Fobia y Miguel Bose. Aunque la tienda Mixup de Plaza Loreto es la más emblemática, hay otras que también son icónicas, como la de Santa Fe, donde se grabó un fragmento de la película Amarte Duele.
¿Qué es una tienda Mixup?
La primera tienda Mixup fue fundada en 1989 por Grupo Carso, uno de los principales conglomerados de México. Cinco años después, en 1994, el empresario mexicano compró el 51 por ciento de las acciones de la empresa y así surgió Promotora Musical S.A. de C.V.
No obstante, para 2008 entró en una crisis que se agravó en 2012 por la popularización del formato digital y la creación de plataformas digitales, como Spotify.
En medio de la crisis en la venta de discos compactos, Grupo Sanborns fundó Shop, una filial de Promotora Musical que se encargaría de comercializar los productos de Apple en el mercado mexicano.
Mixup e iShop se fusionaron y lograron que la tienda de discos sobreviviera a los cambios de tecnología. No obstante, tuvieron que cerrar el 27 por ciento de las sucursales entre 2013 y 2018.
En las tiendas de Mixup es posible encontrar discos, bocinas, audífonos, tornamesas, películas, games, libros, smart home, drones, funkos, juegos de mesa, así como toda una gama de teléfonos apple seminuevos y más.