Luego de que representantes de la marca de ropa Sézane vistieron con las prendas de su nueva temporada a mujeres zapotecas de los Valles Centrales de Oaxaca y les pidieron que bailaran para fotografiarlas y grabarlas, acciones que atentan contra la dignidad de los pueblos y comunidades, las secretarías de Gobernación, a través del Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (Conapred), así como de Cultura hicieron un llamado a priorizar el trato digno y respetuoso a las personas integrantes de los pueblos originarios, particularmente de las mujeres, personas mayores o aquellas que por sus condiciones de vida son privadas de gozar sus derechos y acceder a oportunidades en condiciones de igualdad y sin discriminación.
Aunado a ello, indicaron que la diversidad cultural en México está sustentada en los pueblos indígenas y las personas que los conforman, ellas y ellos son parte de la identidad nacional, por lo que es imperante que cualquier acción, imagen o narrativa que pretenda retomar elementos culturales indígenas en campañas de publicidad, respete la voluntad de las personas, garantice su trato digno y promueva su valorización étnica.
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Ante ello, las secretarías de Gobernación y de Cultura reiteraron "su compromiso de velar por los derechos de los pueblos y comunidades originarias, y hacen un exhorto para que las empresas nacionales e internacionales los respeten y promuevan pautas de inclusión y reconocimiento de la dignidad de las poblaciones".
Por su parte, el Instituto Nacional de los Pueblos Indígenas (INPI) condenó el uso indebido de la imagen de las mujeres zapotecas por lo que anunció que "se dialogará con las autoridades de Teotitlán y las personas agraviadas para emprender un recurso jurídico, de conformidad con la ley, pues estas acciones atentan contra la dignidad de los pueblos y comunidades y refuerzan los estereotipos racistas sobre la cultura y las tradiciones indígenas".
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La marca de ropa Sezane nació en París, Francia en 2013 y se caracteriza por su estilo de prendas vintage; es propiedad de Morgane Sézalory.